苹果步入黄金时代,苹果净利与手机业务营收持

来源:http://www.020tL.com 作者:云顶集团官方网站 人气:190 发布时间:2019-11-07
摘要:苹果下周举行的发布会将讨论和总结过去一年来iPhone4的业绩。这款于去年6月发布的产品,从问世的第一天就成为了热门,尽管曾经因为天线信号问题而充满了争议,但这并不能掩盖产

苹果下周举行的发布会将讨论和总结过去一年来iPhone 4的业绩。这款于去年6月发布的产品,从问世的第一天就成为了热门,尽管曾经因为天线信号问题而充满了争议,但这并不能掩盖产品本身的光芒。

出走半生,归来仍是少年。乔布斯上任后进行了大刀阔斧的改革,并于1997年推出iMac,成功让苹果渡过了财政危机,上演了一出王者归来的好戏。

在屏幕占比方面,如今,市面上的机型已出现穿孔屏、水滴屏、滑盖屏,这些机型的屏幕占比均超过苹果刘海屏。在拍照功能方面拍照,就目前安卓阵营内的旗舰机来看,一些手机厂商已经实现了 " 四摄 "、" 广角 "、" 长焦化 ",动辄 4800 万像素起步、17mm 广角、10 倍混合变焦……而消息称苹果有可能发布搭载三摄的 iPhone 手机。

虽然iPhone 11系列并没有显著升级,但市场初期销量却异常火爆。大摩和野村等券商因此纷纷上调了苹果的股票评级。供应链的数据显示,苹果已经调高了iPhone 11的部件订单。过去几年的积压升级需求可能是iPhone 11销售火爆的重要原因。

9月28日消息,根据国外媒体报道,美国当地时间星期二上午,苹果公司向媒体记者发送了一封标题为“Let’s talk iPhone”的邮件,邀请记者参加10月4日在加利福尼亚州苹果总部Cupertino举行的一场发布会。《华尔街日报》在获得消息后,对这场在下周即将召开的发布会做出了以下评论:

或许连乔布斯也未曾料到,iPhone的问世彻底改变了手机市场的统治秩序,也定义了移动互联网时代的游戏规则。从硬件到软件,苹果通过iPhone构建起一个完整而丰富的生态圈,并在与安卓阵营的竞争中不落下风。

iPhone 收入持续下跌,市场份额掉队三星、华为

今天有报道称苹果将在明年发布5G手机,市场预期在未来几个季度iPhone的销售量将增长,Nikkei Asian Review报道苹果公司计划发售8000万部新5G iPhone。

此次发布会还将讨论苹果公司于2001年发布的iPod产品。该系列音乐播放设备曾是苹果公司的核心产品,在苹果复兴的道路上扮演了重要角色。然而,随着苹果产品的不断更新,iPod业绩已大不如前。今年第三财季,苹果iPod销售量较去年同期下跌了近20%,营收也下跌了15%。从苹果的发布会邀请可以看出,iPod已经成为iPhone的第二选择,消费者对苹果产品的兴趣已经有了转折。

人们怀念乔布斯,但乔布斯却只有一个,因为时势造英雄,乔布斯和苹果所迎来的是前所未有的互联网大爆发时代。2007年,全球最大的手机厂商是诺基亚,智能手机方兴未艾,用户对手机的需求仍只是停留于通信这一表面的阶段,移动互联网如同一片荒芜的沙漠,等待科技巨头前来征服。

目前,iPhone 在苹果的营收中占比为五成左右,其营收出现了连续三个财季下滑的状况。苹果公司财报显示,第一财季 iPhone 销售额为 519.82 亿美元,较去年同期的 611.04 亿美元下滑 15%;第二财季来自于 iPhone 的营收为 310.51 亿美元,去年同期为 375.59 亿美元。

苹果公司的股票在今年迄今为止已经上涨了53%。一句话总结财报反映出来的趋势:iPhone销量下降,服务收入一直在创新高,看起来苹果不再押注硬件销售而试图在订阅服务上取得更多营收的策略在奏效。

尽管iPhone 4有着很高的评价,但其销量在与谷歌Android手持设备相比较时,已略显逊色。Android系统被三星电子、HTC以及戴尔等知名品牌广泛使用……根据市场调查公司尼尔森最近的一份报告指出,Android手持设备已占据美国智能手机市场的43%,而苹果仅占了28%。

从2011财年接手起计算,苹果在库克的6年治理下实现全面增长:公司营收从2011财年的1086.8亿美元上升至2016财年的2156亿美元,员工数量从6.4万名上升至11万,主要是苹果零售店数量和核心运营业务获得巨大发展;苹果公司的现金储备达到历史高位,在最新的财报中,苹果持有的现金和现金等价物总额达到2612亿美元,相当于特斯拉和波音公司的市值之和,而6年前这一数字只是759亿美元。

究竟未来苹果能不能扭转业绩下滑的颓势,外界将关注点放在了苹果的新一代手机身上。有消息称,苹果新机或将采用了后置三摄的风格设计。

财报公布后,苹果股价盘后走高1.5%。这也正常,过去两年八份财报,只有两次苹果股价在财报公布后走低,财报公布后股价的平均涨幅达到了4.5%。过去三年,苹果业绩每次都超过了市场预期,因为苹果的业绩预期通常比较保守。举例来说,第三财季财报发布后,苹果就曾经预计这个季度的iPhone营收会连续第四个季度出现两位数下滑,而整体营收会较上年同期大体持平。

尽管新一代iPhone会获得成功,但产品的发布时间却一直是一个谜。苹果创始人兼前CEO斯蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)于今年8月24日因健康问题退居幕后,原苹果COO蒂姆·库克继承了CEO一职。库克是业界备受尊敬的一位领.导者,在苹果员工中有着极高的声望。自库克上任以来,苹果员工们反映公司并没有变化,员工的工作热情依旧高昂。

站在巨人的肩膀上,库克像船长一样将苹果驶过了乔布斯时代的“文艺复兴”,开启了“宗教改革”阶段。

但降价似乎并没有扭转 iPhone 的颓势。Strategy Analytics 发布的 2019 年 Q2 全球手机出货量调查报告显示,2019 年第二季度全球智能手机出货量为 3.41 亿台,同比下降 2.6%,三星、华为、苹果、小米、OPPO 占据市场份额的前五位。其中三星、华为、小米和 OPPO 均有不同程度的增长,而苹果出货量和市场份额均出现下降。

服务部门营收125.1亿美元 市场预期为121.5亿美元 同比增长18%,其中包括订阅业务同比增长40%

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“有些人在表达感谢的时候,会采取和别人不同的方式……但无论怎么样,他们做出了关爱人类的产品,他们传达出他们的关爱,同时这也是一种向人类表达深刻感谢的一种方式。我们希望能够保持这份本真,这对我们来说是最重要的东西,这就是苹果之所以是苹果的重要原因。”9月14日,乔布斯的声音飘荡在这个以他命名的剧场里,仿佛时间倒流回6年前。

此外,如今正处于 4G 与 5G 的交叉路口,Canalys 预测未来五年内将有 19 亿台 5G 手机出货,并在 2023 年超过 4G 手机。业内人士表示,5G 手机将成为增强手机厂商智能手机竞争力的正要指标。

可穿戴设备包括Apple Watch和AirPods的营收为65.2亿美元,销量增长了54%

无需置疑,iPhone已成为全球范围内卖得最好的智能手机产品,苹果也因此连续在营收和利润两方面双双创下新纪录。

这种突如其来的危机感埋伏在更深的地方—表面上看服务业务的快速增长继续支撑苹果公司的股价走向新高,但另一方面iPhone等硬件设备面临着滞销的困境。根据国际调研机构Strategy Analytics数据显示,今年第一季度iPhone在全球的市场份额为14.4%,环比下降1个百分点。虽然苹果今年第二财季净利润达到110.29亿美元,同比增长5%,但iPhone销售量却低于分析师预期,其中大中华市场已经连续第五个季度呈现下跌态势,第二财季大中华区的营收同比下跌14%至107.26亿美元。

而苹果也为 5G 技术做着准备,近日,苹果公司和英特尔公司签订协议,苹果将以 10 亿美元的价格收购英特尔的大部分智能手机调制解调器业务,大约 2200 名英特尔员工将加入苹果公司,同时还包括相关的知识产权、设备和租约。

苹果公司的股价在盘后上涨很大程度上市因为其对下季度的预期很强,这意味着苹果公司可能超过2018年第一财季创下的883亿美元收入记录。

不过,分析师们仍相信新一代的iPhone会像其前辈一样成为市场的宠儿,在产品发布的那一天,狂热的粉丝将又一次挤爆苹果专卖店。

iPhone X的推出,或许将成为库克走出乔布斯阴影的开始,但苹果却很难摆脱乔布斯的光环,毕竟苹果在短时间内仍需要依靠iPhone的销售维持营收,其他新项目仍处于非常早期的阶段。就正如库克在今年第三季财报的电话会议上表示,苹果正在进行一个与人工智能相关的大项目,但自动驾驶和汽车只是其中一种可能,这表明库克仍然将技术创新视作苹果的内生增长动力。

日前,天风国际分析师郭明錤曾在报告中表示,2020 年只有高端 iPhone 才支持 5G 网络,但其最新报告修改了这一结果。郭明錤最新报告预测,苹果会在 2020 年发布三款新机支持 5G 网络,同时苹果也计划最快 2020 年为中国市场推出定制版低价 5G 手机。

苹果预计下一季度营收855亿-895亿美元,较上年同期低迷基数的843亿美元有明显增长,甚至有望打破2017财年同期创下的一个季度营收883亿美元的历史记录。这个乐观预期也令市场感到宽心。截至当季,苹果现金总计2059亿美元,同比下滑了2.2%。苹果在这个季度回购了180亿美元股票,发放了35亿美元股息,也对股价走高起到了积极作用。相比乔布斯时代的苹果根本懒得讨好投资者,绝不发放股息,库克对华尔街是异常慷慨。

分析师们相信新一代的iPhone会像其前辈一样成为市场的宠儿

毫无疑问,iPhone创新预期不再,Apple Watch也没有大获成功,库克自然也没有得到“果粉”的认可,但他领导下的苹果却得到华尔街和股东的一致好评。

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苹果手中的现金为2059亿美元,较上一季度的2106亿美元下降2.2%,部分源于苹果公司进行的股票回购和股息分红,上一季度苹果公司耗资180亿美元进行股票回购 股息分红则花了35亿美元。

然而正是这样一款产品,开启了苹果8000亿美元市值的征途。iPhone利用自己的创新和独特性,将人类从PC互联网带入到移动互联网时代。乔布斯如上帝般展示了他对这个世界的深刻观察,他掌握了信息分发乃至移动互联网的入口,并源源不断地向大众输出自己的价值观和世界观。

库克表示,苹果在大中华区取得了发展,非 iPhone 收入同比增长了 17%,苹果在除了 iPhone 之外的所有品类都获得了增长。

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争议库克

iPhone 的营收目前处于持续下跌状态,库克掌管苹果以来,逐渐拉动苹果向服务型业务转型,然而,目前服务型业务营收占总营收比例仅为 21.3%,苹果公司的主营业务仍然是 iphone。业内外人士将目光聚焦于新一代 iPhone 手机上,苹果 CEO 蒂姆 · 库克出席财报电话会议时表示,苹果公司计划秋季发布多款新品。那么新一代手机是否能拉动苹果下一季度的业绩增长?

利润为136.9亿美元 下降3% 超过了市场预期 不过是库克自2011年接任CEO以来,苹果公司首次在全年的四个季度均出现利润下滑。

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付亮表示:" 苹果应该有一定的互联网思维,目前苹果每年发布的手机新产品很少,这种策略已经不能适应市场变化了。明年春季苹果会不会推出新产品,要看苹果会不会打破常规,也要看其 5G 方面的技术有没有准备好。"

另外一个看点是,iPhone 11系列的热销能否帮助苹果在中国市场收复失地。随着华为在国际市场遭遇人为打击,华为将主攻方向放在了国内市场,今年中国智能手机市场几乎成为了华为的独角戏,其他厂商则暗淡无光。Canalys公布的第三季度中国智能手机市场报告显示,华为在国内的市场占有率已经达到42.4%,销量同比飙升66%;而其他诸多主流品牌是全线下滑,苹果和小米的降幅甚至达到了30%水平。

如果将时针拨回2007年1月9日,当乔布斯在旧金山的苹果发布会上,向外界展示了第一代iPhone的时候,没有任何人相信,iPhone会成为手机史上最荣耀的产品。毕竟诺基亚N95的双向滑盖设计,以及黑莓Curve的首次亮相更吸引大众的目光。

苹果新机或创新不足,缺乏 5G 技术或难有竞争力

苹果公司第四财季营收为640亿美元 同比增长1.8% 市场预期为629.9亿美元

这场原本是iPhone 当主角的新品发布会,库克用这样的方式表达了自己对乔布斯最崇高的敬意。“我非常喜欢听到来自乔布斯的声音,以及他激动人心的内容,要是乔布斯能够来到我们的现场开幕,该多好啊。”库克顺手擦了擦眼角,接着说:“乔布斯对于我来说,意义重大。对我们所有人来说都是如此。”

此外,根据 BankMyCell 的一份报告结论显示,iPhone 的忠诚度为 73%,处于 2011 年以来的最低水平,而 2017 年的历史最高水平为 92%。

财报发布后的分析师电话会议上,苹果CEO库克表示,我们看到目前iPhone 11 和 iPhone 11 Pro/Max的销量表现十分喜人。目前无法对未来的营收作出长期的预测,但是“大家可以从公司财务展望中看到,在未来我们将迎来一个强劲的增长”。

在后乔布斯时代,库克在稳住iPhone、Apple TV和Mac三条主线外,还增加了Apple Watch这一新产品。但作为库克主导的第一款新品,Apple Watch的表现远远比不上iPhone。根据市场研究公司IDC的数据显示,仅就智能手表市场而言,Apple Watch占据着头名位置,所占份额约为40%。但在整体可穿戴智能设备市场上,苹果所占份额只有4.9%,与Fitbit、小米和Garmi的差距巨大。

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苹果下一季度的财报的关注度更高,因为苹果公司每个财年的第一财季是覆盖大部分假日销售期的,故而是每年营收最高的季度,并且下一季度将涵盖即将推出的Apple TV+服务,从数据也可以观察到苹果公司加入流媒体服务竞争后的效果如何。

“当乔布斯离开我们的时候,很多人都说‘苹果失去了最关键的力量,他们肯定将不会创新,他们要完蛋了。’当时我就说,我不会做任何的评价,让我们等几年后再看看。”2016年,苹果创始人之一的沃兹尼亚克说,库克这几年的工作给他留下了非常深刻的印象,“我很喜欢如今苹果前进的方式。”

项立刚表示,苹果若发布未搭载 5G 技术的新机,会对其业绩造成影响。

库克称,2019财年取得了突破性的成绩,第四财季的营业收入是史上四财季最高的,这得益于服务、可穿戴设备和iPad加快增长。

乔布斯的成功,与其经历分不开。1983年,由于经营理念与当时大多数管理人员不同,加上苹果的市场份额遭到IBM的掠夺,最终乔布斯遭到放逐,他向苹果董事会递交了辞呈,然后投入到动画创作汇总。

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需要说明的是,今天苹果发布的第四财季业绩是截至9月30日的。因此9月20日发售的iPhone 11系列的销量对该季度的财报影响有限,只包括了10天的销售情况。要完整评估iPhone 11系列给苹果业绩带来的影响,还要等待今年第四自然季度的财报,或者看苹果对第四季度的业绩预期。通常那是苹果每年的销售最旺季。

乔布斯时代

业内专家普遍表示,今年秋季苹果发布会不会推出 5G 手机。孙燕飚表示:" 目前来看,苹果即将上市的新机创新不足,销量预期是非常消极的。"

苹果公司对2020第一财季营收预期: 855亿美元至895亿美元 市场预期869.2亿美元

在乔布斯的领导下,苹果仿佛走出了中世纪的黑暗时期,实现了公司的“文艺复兴”。可惜的是,乔布斯未能继续执掌苹果,2011年10月6日,乔布斯因患胰腺癌病逝,终年56岁。最终,这个由他亲手缔造的苹果盛世,托孤给了后来者库克。

此外,业内人士普遍认为,苹果服务业务是以其硬件产品为基础的,而 iPhone 在硬件产品中的营收比例又是最大的,iPhone 销量的下滑势必会影响苹果用户的数量,从而影响苹果的服务业务。

库克还表示,客户和评论人士对新一代iPhone感到兴奋,最近苹果还发布了新一代主动降噪功能的耳机Airpods Pro,两天后苹果将上线备受瞩目的苹果流媒体服务Apple TV+,加之一批苹果最好的产品和服务上线,苹果对假日季所在季度的表现“非常乐观”。

所幸的是,解决这个难题的钥匙—创新,仍然是苹果最强大的内在驱动力。苹果从来不是敢于首尝螃蟹的公司,却恰恰能带来同一领域里最好的产品,这才是乔布斯精神的传承和体现。

然而,苹果公司的净利润目前已连续三个财季下滑,据以往苹果公司财报显示,第一财季净利润为 199.65 亿美元,与去年同期的 200.65 亿美元相比下滑 0.5%;第二财季净利润为 115.61 亿美元,比去年同期的 138.22 亿美元下降 16%。

库克称:“我们完成了一个具有开创性意义的财年,创下了公司历史上最高的第四财季营收纪录,其推动力来自于服务、可穿戴设备和iPad的加速增长。随着消费者和评论人士热烈拥戴新一代iPhone、今天发布的可消除噪音的新款AirPods Pro、两天后即将推出的备受期待的Apple TV+服务、以及公司历史上最好的产品和服务阵容,我们对假期购物季节所在财季的前景感到非常乐观。”

2011年10月4日,库克首次主持苹果新品发布会,发布了iPhone 4S,但两天后,乔布斯因病去世,库克顺势接过这一棒,开启了苹果的后乔布斯时代。

独立电信分析师付亮表示:" 服务业务可以说已经成为苹果公司一个比较大的营收支撑,但其离转型成功距离还很远,目前来看苹果用户规模增速在放缓,新增用户空间变少。此外,其在应用层级上的垄断也受到很多国家的质疑。苹果若想在服务方面形成影响力,需要进行更大的转型,使其更像一个互联公司,目前互联网公司提倡硬件薄利,内容补贴,但苹果的硬件仍然维持高端形象,对扩大用户规模益处不大。"

美国时间本周三,苹果发布了截至2019年9月28日的2019财年第四财季财报。财报显示,苹果本财季营收为640.40亿美元,同比增长2%;净利润为136.86亿美元,同比下滑3%。

在iPhone诞生的十年时间里,苹果的竞争对手从诺基亚到HTC再到三星,但其一直稳坐智能手机市场的头把交椅。科技市场研究公司Strategy Analytics的研究报告显示,苹果独占全球智能手机市场的总营业利润的91%,其余手机厂商无一超过2.5%。

此次交易预计将于 2019 年第四季度完成,也将为苹果公司带来现有及未来无线技术的多项专利,再加上现有的专利组合,苹果公司将持有超过 1.7 万项无线技术专利。

回顾一下这个季度苹果营收具体情况。虽然iPhone营收继续下滑9.2%,但其他硬件业务(iPad、Mac和其他产品)都保持了增长,服务业务营收同比增长18%,帮助苹果营收继续保持增长。当季iPhone占苹果总营收占比只有52%,虽然与以往三分之二营收来自手机不可同日而语,但也高于上个季度的48%。服务业务已经成为推动苹果业绩增长的第二大引擎。今年以来,苹果更是连续发布了媒体订阅、游戏订阅、视频订阅、信用卡等诸多互联网服务,计划进一步扩大这一业务的营收。

值得一提的是,库克让iPhone征服海外尤其是中国市场,这一点是乔布斯都未能实现的成绩。2013年,苹果首先与运营商中国移动达成合作,iPhone打响进入内地市场的第一枪;2015年,iPhone 6与iPhone6s首次将中国内地加入到首发地区名单中,当年苹果在中国的单月销量在11月超过650万台,全年销量超过4000万台。一个可以参考的数据显示,库克上任后的第一个季度,苹果的大中华区营收为44.9亿美元,而最新一季度的营收已经达到80亿美元,让中国成为苹果最大的海外市场。

第一手机界研究院院长孙燕飚表示:" 无论苹果手机的销量怎样,其保有量一直是处于增长状态,但 iPhone 是苹果用户的重要来源,随着硬件销售量的下滑,用户增长也会下滑。"

苹果公司的现金储备仍然是美国公司最高的之一,预期苹果公司将为Apple TV+流媒体服务的原创内容制作投入大笔资金。所以除非明年iPhone的销售增长更快,苹果公司的现金储备将维持自2018年以来的下降趋势。

在iPhone日渐平庸化的过程中成为全球第一大的科技巨头,在危机四伏的移动互联网大潮中如何平稳驶向下一个十年,这是库克和苹果需要共同面对的难题。

目前,对比苹果官网去年 9 月三款新品发布时的价位,iPhone XS 与 iPhoneXS MAX 降价 500 元,iPhone XR 降价则超过 1500 元。

财报具体数据:

但高处不胜寒,苹果帝国正遭遇新一轮衰退风险,其中最明显的是iPhone的创新力度不再,这对于占总营收比例高达66%的苹果公司来说绝不是一个好消息。从9月13日发布会结束至今,iPhone 8和iPhone 8 Plus的预订量不尽如人意,苹果公司的市值也蒸发将近500亿美元。

国内手机厂商也都排兵布阵,为迎接 5G 时代的到来做好了准备。7 月中旬,中国质量认证中心官方显示,7 款 5G 手机获得了中国质量 3C 认证,其中,华为有 4 款,一加、中兴、vivo 各有一款。

库克表示,2019财年美国市场营收超过1000亿美元,为历史上首次。iPhone 11乃畅销型iPhone,APP Store、Music、支付服务都录得历史新高。可穿戴设备AirPods、Watch、Beat的销售情况喜人。

然而真正让乔布斯封神的,是iPhone的问世。2007年6月29日,苹果公司首次推出智能手机iPhone,流畅的触屏设计、强大的APP生态和较高的性价比让它大受欢迎,在美国iPhone的市场份额高达 40%。

财报显示,除 iPhone 以外,苹果其他业务均实现了同比增长,其中,来自于 Mac 的净营收为 58.20 亿美元,与去年同期的 52.58 亿美元相比,增长 10.69%;来自于 iPad 的净营收为 50.23 亿美元,与去年同期的 46.34 亿美元相比,增长 8.39%。来自于可穿戴设备、家居产品和配件的净营收为 55.25 亿美元,与去年同期的 37.33 亿美元相比,增长 48%。

iPhone营收:333.6亿美元 同比下降9.2% 市场预期为324.2亿美元 去年为367.6亿美元

苹果原本只是其中一个征服者,不过乔布斯用自己的哲学,创造了一个全新的时代。他执着于用户体验和产品的工业设计品位,致力于创新和技术驱动,成功将iPhone打造成一股新潮流。

目前 iPhone X 系列产品的官网售价

可穿戴设备的增速超过50%,并且苹果公司近期发布了售价更高的AirPods Pro,可能会在接下来的假日季带来更多的营收。

除了硬件,苹果更加注重生态圈层面的投入,服务成为苹果增长最快的业务部门。根据财报定义,苹果“服务”业务旗下产品包括 iTunes、App Store、iCloud、AppleCare、Apple Pay 等。

苹果的服务产品包括 Apple Music、Apple Card、Apple Arcade、Apple News+ 和 Apple TV+ 等,覆盖了音乐、游戏和视频等诸多领域。

2019财年是苹果罕见的业绩低迷期。虽然当季营收已经止跌回升,但净利润和iPhone营收依然连续第四个季度出现下滑。这还是iPhone问世之后的首次。不过,下个季度苹果就可以彻底走出2019财政年度的低迷不振,因为库克对iPhone 11系列在岁末销售季的销量表示非常乐观,他尤其强调,iPhone 11系列在中国市场的初步销售情况“非常非常好”。

不过时隔十年后,乔布斯受邀重回苹果,管理层希望他能力挽狂澜—当时苹果公司经营陷入困局,市场份额也由鼎盛时期的16%跌到4%。

三月初,据国外媒体报道,苹果公司正在招聘软件及服务岗 1400 人,这是其近几年在招聘岗位方面首次超过硬件部门。随后,苹果举行 2019 年春季发布会,值得注意的是,发布会的主角被 5 款互联网服务型产品所取代,此次发布会苹果没有发布任何硬件产品。

在随后的财报电话会议中,苹果CEO库克透露,苹果公司将通过Apple Card推出零利息购买iPhone服务,将允许用户通过Apple Card来管理iPhone上面的支付。今年晚些时候,Apple Card用户将能够实现24期免息购买iPhone,同时还将获得3%的现金返还。

但不可否认的是,苹果公司却在后乔布斯时代里取得史前的辉煌。根据市场研究机构Jackdraw Research发布的数据显示,苹果卖出的近 10 亿部iPhone中,87% 是在库克时代卖出的,而苹果公司的总营收增加了一倍,研发投入是6年前的4倍。

苹果连续两个季度营收下滑之后,在第三财季迎来增长。库克出席财报电话会议时表示,第三财季的营收的提升得益于服务业务营收创出历史新高,可穿戴业务加速增长,iPad 和 Mac 的强劲表现,以及 iPhone 趋势显著改善的推动。

苹果公司在上一季度的iPhone营收达到333.6亿美元,超过分析师预期的324.2亿美元,因为iPhone 11系列产品是在9月份发布的,所以会有部分的iPhone 11销售计入了上一季度的财报。

此外,库克在乔布斯离世前已多次担任一把手工作,他临危受命的表现获得了苹果内部的高度认可。2004年8月乔布斯因手术离职期间,库克就曾代为管理苹果两个月;2009年,乔布斯再度入院接受治疗,库克接过了公司管理权,随后并取代乔布斯CEO一职,同时加入苹果董事会。

从业绩来看,去年开始,苹果旗下收入占比最大的两个部门 iPhone 和服务收入占比发生了显著变化,iPhone 占比逐渐下降,服务收入占比则呈现整体上升趋势,苹果最新财报显示,iPhone 第三财季占总收入的比例已下降至 50% 以下,服务业务占比则高于 20%。

苹果公司今日公布第四财季的财报,营收与每股盈利超预期,盘后再次上涨,一度突破250美元,明天有可能再度创下历史新高。苹果财报中最受关注的自然是iPhone的销售数据,自苹果不再公布具体销量以后,市场只能根据营收的金额进行估算。

遗憾的是,这个过程只持续了4年。2011年,乔布斯和库克的交接成为了最重要的时间节点—乔布斯离去前,iPhone凭借着一系列的创新和技术优势赢得消费者欢呼;库克上任后,他更多地向市场妥协,过去6年时间里iPhone也鲜见重大更新。

郭明錤还指出,迫使苹果明年大力推出 5G 手机的原因有三个:第一,Apple 并购 Intel 基带芯片事业后,有更多资源可开发 5G iPhone;第二,预期支持 5G 的 Android 手机之售价至 2010 年第二季度可降至约 249-349 美元,彼时,消费者将会认为 5G 是必备功能,故售价更高的 iPhone 唯有支持 5G,才能争取运营商补贴与消费者购买意愿;第三,加速 5G 发展有助于 Apple 推广 AR 生态。

具体产品方面,本季度iPhone营收333.6亿美元,同比下降约9%;iPad营收增长17%至46.6亿美元;Mac营收下降5%至69.9亿美元;可穿戴设备、家居用品和配件营收65.2亿美元,同比大增54%。

这是苹果最好的时代,也是苹果最坏的时代。

而 Apple News+ 自推出以来也接连遭遇困境。有媒体报道称,一位出版行业的高管表示,苹果公司此前预估内容发布商在 Apple News+ 上的首年收入是 Texture 的 10 倍,但是实际情况并非如此,实际营收仅有苹果预期的二十分之一。其他几家发行商也表示从 Apple News+ 上获得的回报基本上和从 Texture 获得的持平,甚至有可能更低。

先来看苹果第四财季业绩。当季苹果实现营收640亿美元,同比增长2%,高出市场预期的630亿美元;净利润136.9亿美元,同比下滑3%;iPhone销售额333.6亿美元,同比下滑9.2%;服务业务营收125.1亿美元,同比增长18%,高于市场预期的121.5亿美元。

这一决定被视为是苹果董事会最保险的选择,理由是与乔布斯相似,库克也是一名完美主义者,比如从1998年接管苹果供应链后,库克将苹果仓库从原来的 19 个减少至 9 个,并以合约制造商代替生产工厂,此举让苹果的存货周转期从原来的一个月骤降至 5 天,这为苹果带来了巨大的收益。

在 iPhone 等硬件产品增长乏力的背景下,库克找到了其所谓的新的营收增长点——内容服务。

知名苹果分析师、天风国际分析师郭明錤将iPhone11系列在2019年的出货量预期从6500万-7000万部调高至7000-7500万部。郭明錤指出,对于iPhone 6/6s、7系列使用者来说,iPhone 11是一个好的升级选择,苹果下调售价更有利于吸引中国消费者。在即将到来的中国双十一电商销售旺季中,iPhone 11系列售价也有500元的降价幅度,这显然会进一步提振iPhone在中国的销量。

如果将时针拨回2007年1月9日,当乔布斯在旧金山的苹果发布会上,向外界展示了第一代iPhone的时候,没有任何人相信,iPhone会成为手机史上最荣耀的产品。

具体业务方面,苹果第三财季来自于 iPhone 的净营收为 259.86 亿美元,与去年同期的 294.70 亿美元相比,持续下滑 11.82%。来自于服务的净营收为 114.55 亿美元,与去年同期的 101.70 亿美元相比,增长 12.64%。

值得一提的是,当季苹果可穿戴产品、配件和其他产品营收飙升了54%,达到65亿美元,营收规模甚至超过了iPad。库克也在分析师电话会议上专门提到,AirPods这个季度的营收创下了新高,而Apple Watch的销售额有四分之三都来自新用户。可以预想的是,随着AirPods Pro的上市,第四季度苹果这一块业务营收还会继续走高。此外,在如何让消费者购买配件方面,苹果是真的有一套。iPhone 11作为一款售价5499元的产品,都还在用祖传五福一安。消费者还需要额外花几百元购买快充头和Type-C到Lighting线,不然连MacBook都连不上。

而乔布斯的个人形象,也成为iPhone一直被消费者追捧的原因之一。事实上,他偏执甚至是独裁的风格,本身就是iPhone取得成功的一部分。在中国,乔布斯有一批数量可观的学徒,但他们无一能取得与苹果相媲美的成绩,原因是乔布斯之后,再也没有出现过这样拥有敢于变革一切、坚守己见的企业家。

苹果转型服务业务,用户依赖硬件或难维持业绩持续增长

财报数据显示,苹果从硬件公司向服务公司的转型仍在进行中。苹果第四财季产品营收为515.29亿美元,低于去年同期的523.01亿美元;服务营收为125.11亿美元,高于去年同期的105.99亿美元。

而这正是库克所面临的最严峻挑战。Strategy Analytics数据显示,目前iPhone在中国内地的市场份额则为16.2%,较去年同期下滑3.8%,主要原因是中国国产手机的快速崛起侵蚀了苹果的市场份额,包括华为、OPPO等厂商成功抓住了中国消费者的喜好需求,从而缩小与苹果的差距。根据IDC的统计显示,华为今年第二季度智能手机出货量与排名第二位的苹果仅相差250万部、市场份额差距不到1%。

对比第二财季苹果在大中华区的营收同比下滑了近 22%,第三财季,苹果大中华区净营收为 91.57 亿美元,与去年同期的 95.51 亿美元相比下降 4%,由此可见,其在大中华区的疲软表现有所缓解。

虽然超过市场预期,不过同比去年的iPhone营收下降了9%,好的一面是环比第三季度的259.9亿美元增加,不过第三财季因为处于苹果公司9月发布会之前,历来都是iPhone销售量最低的季度。

走出乔布斯阴影

2019 年第二季度苹果 iPhone 出货量为 3800 万部,相较于去年同期的 4130 万部下降 7.99%;市场份额为 11.1%,比去年同期的 11.8% 有所下降。

或许苹果会是今年唯一能在国内抵挡华为攻势的主流手机品牌。

2011年8月,乔布斯宣布辞去CEO一职,COO库克走马上任,苹果完成了继乔布斯回归后的又一次重要交接。

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报告显示,苹果公司第四财季营收为640.40亿美元,比去年同期的629.00亿美元增长2%,其中来自于服务的净营收为125.11亿美元,创下历史新高;净利润为136.86亿美元,比去年同期的141.25亿美元下降3%。苹果公司第四财季大中华区营收为111.34亿美元,比去年同期的114.11亿美元下降2%。

与乔布斯不同,库克并非技术出身, 也不擅长设计,因此库克上任,无论是iPhone还是其他硬件产品,苹果公司都未能复制乔布斯时代的辉煌。相反,为了迎合市场需求,库克打破了诸多规条,比如放弃了乔布斯对3.5 寸屏幕的坚持,用并不完善的苹果地图替换掉 Google 地图等。

为了扭转颓势,苹果早在 2018 年 12 月起便开始调整其销售策略,推出 " 折抵换购 " 促销活动,此外,苹果在中国的渠道商也接连掀起降价潮,苹果还推出了 24 个月免息分期,在电商平台推出优惠券等活动。

当季苹果的大中华市场营收只是微幅下滑,已经止住了之前的颓势。要知道前几个季度,苹果中国区市场营收的跌幅分别是4%、25%和22%。如果考虑到当季人民币兑美元汇率大幅下滑的因素,当季苹果中国区市场的实际营收应该是增长的。在遭遇去年的挫折之后,苹果今年略微下调了iPhone 11在国内的售价。

虽然苹果服务业务营收呈现出增长趋势,但业内人士表示,服务业务在营收方面远未能成为苹果的支柱。目前服务业务占营收的总比重仅为 21.3%。

实际上,自今年年初苹果大幅下调业绩预期之后,苹果股价就似乎处于利空出尽的状况;从年初的最低点170美元上方一路走高,几天前更是创下了249美元的历史新高。目前苹果和微软市值都在1.1万亿美元左右,和9000万美元下方的亚马逊和谷歌拉开了一些差距。目前苹果的市盈率已经达到了过去十年的最高点。而且近期的一些外交动态也令市场对中美经贸关系改善前期趋于乐观。

对于苹果手机销量下滑的原因,中国通信业知名观察家项立刚表示:" 首先,苹果目前在很大程度上失去了创新能力;其次,其手机价格比较贵;此外,苹果的产品线比较单一。"

从具体业务来看,Apple Music 是目前苹果的服务业务中最具有竞争力的服务型产品,拥有超过 6000 万的付费订阅用户,但该产品仍面临国内外音乐服务产品的竞争,Spotify 在全球月活用户为 2.17 亿跃用户,而在国内市场,网易云音乐、腾讯系音乐更是苹果强大的竞争对手。Trustdata 大数据发布的 2019 年 6 月移动互联网全行业排行榜显示,酷狗音乐、QQ 音乐、网易云音乐、酷我音乐月活跃用户人数分别为 2.13 亿、1.06 亿、5855 万、5357 万。

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7 月 31 日,苹果公司发布了 2019 年第三财季财报。报告显示,苹果公司第三财季净营收为 538.09 亿美元,与去年同期的 532.65 亿美元相比增长 1%;净利润为 100.44 亿美元,与去年同期的 115.19 亿美元相比下降 13%。

iPhone X 系列产品发布时的官网售价

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